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中国服装界需突破固有思维桎梏从新整合再造

发布时间:2020-12-25 03:12:53 阅读: 来源:试验机厂家

» 服装资讯 » 服装市场 » 国内新闻 » 中国服装界需突破固有思维桎梏 从新整合再造中国服装界需突破固有思维桎梏 从新整合再造 日期:2010-12-09 潮流指数:431 编辑:品牌服饰 台湾创意大师姚仁录说,“创意就是给大脑松绑” 有人在哥伦比亚开了一个商店,卖死玫瑰花,他会有市场吗?他的死玫瑰,专门卖给那些准备分手的情侣。当一段感情结束的时候,当事人无需多说,只要送对方一朵死掉的玫瑰花,就表示两人已经结束了。 结果,产品一面市就很受欢迎,一个本来不存在的市场被创造出来了。 近期窜红的LadyGaga,不但用生牛肉做内衣,还上了杂志封面,挑战人的心理底线。你可以不喜欢LadyGaga,但不得不承认,在当下眼球经济时代,LadyGaga的创意确实能够吸引人们的眼球。 创意产业的兴起 英国自1998年正式提出“创意产业”这一新概念以来,创意产业已超过其老牌金融业,跃升为一个有强劲上升趋势的新型经济增长点。创意产业在英国的不俗表现,不仅使其在英国国内备受关注,帮助英国实现了从“保守绅士”到“创意先锋”的成功转型,同时也在全球经济、政治、文化融合以及文化产业浪潮汹涌的大背景下,为许多力求发展文化产业的国家树立了一个成功探索的典范。 中国时尚业,得风气之先,很早就引入了“创意”这个概念。因为,时尚业有识之士早就认识到,由创意决定的产品差异性,对创造高附加值的贡献,远远超过产品质量的贡献。 当今时代,价值的源泉早已发生了变化。 以有形价值的创造带动着经济的发展局面已发生了大逆转,无形价值创造主导并支配了经济的运转已成为趋势,我们进入了一个靠智慧创造价值的时代。 一个证明就是,走过三年历程的“时尚创意空间”已深植于中国时尚界及众多高端服装品牌企业的内心,成为我国纺织服装产业链创新行动、创意行为以及行业时尚创造力的有效呈现——彻底改变传统粗放型的增长方式,实现终极目标:价值创新。 “2010中国当代时尚创意设计展”从上海移师北京,强势登陆CBD之王、亦是首都的商业与消费核心之地——国贸。据主办方工作人员介绍,之所以会选择风尚聚合的商业心脏国贸作为展览的举办地,就是要利用国贸地区大量高端群体,以及媒体高度的关注度而让创意温度沸腾起来,也为让“创意”走下神坛,与消费终端进行零距离接触,使创意成为风尚,进而产生真正的价值。“我们就是要携手业界内外,共同打造时尚、创意与设计的未来。” 在2009时尚创意空间活动结束后,中国纺织工业协会、中国服装协会会长杜钰洲曾对其给予较高评价,认为“参展的公司都在为纺织服装品牌服务,说明这个活动更进一步走向了实践,创意不仅仅是一种理想或理念,不仅仅是一种哲学,而成为了一种产业、一种现实”。而“2010中国当代时尚创意设计展”在延续以往活动中创意服装及设计、创意产品及设计、创意平面、空间设计、创意摄影作品等元素的同时,还引入了时尚创意艺术品等品类的展示。多种资源在同一空间的激情碰撞,让时尚的范畴突破了固有思维的桎梏,得以整合再造。 创意,创异,创翼 创意一词走进中国企业不过短短十余年的时间,但是发展至今,谁也不能否认,创意已然成为决定消费终端潮流走向的重要度量衡。创意经济未来无疑将释放巨大的能量,并成为各行各业前沿竞争的主战场。 杜钰洲如此表述提高创意水平对于全行业发展的重要性:“创意是提高科技贡献率、品牌贡献率,转变增长方式的具体行动之一。”杜钰洲提出“把文化创意作为行业产业升级的重要领域,作为整个行业以及我国纺织产业的国际竞争力来培养”。 在创意经济伴随经济全球化席卷世界的今天,寻找并掌握“文化创意”,实现价值再造,已成为中国服装行业实施品牌战略、提高科技贡献率的重要一环。能否拥有未来、赢得未来,时尚创意将肩负起至关重要的作用。在中国服装产业升级的关键时期,创意也正成为关乎产品效能、品牌成长和企业成败,乃至行业未来的重要因素。 中国服装品牌发展至此亟需一个平台,来展现自己的品牌文化和创意能力,服装行业也需要一个平台来交流、学习先进的文化创意,谁来担负这一重要使命? 一些人误解了创意这两个字,认为创意就是搞怪,变成“创异”,这是很危险的。创意必须要新鲜、有差异性,但也要合理。 创意应该是要以“创翼”为核心,让人的思维长出翅膀,能够飞起来。 人类世界的创意,最好不要离开人类世界的限制。任何创意的过程,必须要有很好的策略,从对环境的整体判断理解、解决问题的方法,都必须要有很强的策略。 创意必须有能力去“关怀”,有能力去“分享”。 假如人类不具备“关怀”和“分享”的能力,也不会产生多大的创意,愿意去关怀,可能会比解决问题更重要。 分享是创意很重要的来源,在知识经济的时代,就像是维基百科这样把大家的力量聚集起来,产生群众的智能。只要把自己的经验和想法贡献出来,就会激荡出集体的智能。 给大脑松绑 创意就是“不走寻常路”。台湾设计大师姚仁录说得好,“创意就是给大脑松绑”。 美特斯邦威自创立之初,一直坚持“不走寻常路”。只这一句广告词,便把企业中的品牌知名度、销售业绩、受众口碑、顾客回头率等等囊括其中,从而使美特斯邦威有了强大的生命力。 有一则寓言:上帝为人间制造了一个怪结,被称为“高尔丁”死结。所有试图解开这个怪结的人都失败了,最后轮到亚历山大,他说:“我要创建我自己的解法规则。”他抽出宝剑,一剑将“高尔丁”死结劈为两半。 这个寓言深入浅出地道出了“创意”二字的真谛。也许,创意本身就是个怪结,没有人能把它解开,它也没有一个真正意义上的解释和定义。但可以肯定的是,创意绝不是一般意义上的模仿、重复、循规蹈矩、似曾相识,大多数人都能想到的绝不是好的创意,实际上根本就谈不上创意。好的创意必须是新奇的、惊人的、震撼的、实效的。 死结就意味着根本无法解开,既然上帝跟我们开了个玩笑,那么,就必须采取超乎寻常的非凡手段。亚历山大给了我们一个很好的启示,今天的创意人是否也应思考思考,他用剑劈,我们为什么不能用火烧呢? 无论是用剑劈,还是用火烧,都是一种创意,因为他打破常规思维,从另一个角度去思考,从另一个层面去定位。来源:华衣网

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