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精品小家电需求增长土品牌难撼洋品牌家电信息行业资讯资讯-【新闻】

发布时间:2021-04-05 20:19:12 阅读: 来源:试验机厂家

日前,业内专家接受本报记者采访时指出,尽管国产品牌占据了小家电市场的大部分份额,但高端市场相对缺失,亟须引起国内厂商的重视。

眼下,精品小家电需求呈现高速增长态势,电动剃须刀、吸尘器、榨汁机、吹风机、加湿器等产品都成为走俏的“香饽饽”,但这些产品的高端市场都被洋品牌牢牢占据了。虽然国内诸多品牌近几年来纷纷进军精品小家电市场,但是除了龙的等极少数的品牌外,鲜有品牌能够对洋品牌真正构成威胁。据一些促销员介绍,以电饭煲为例,国产品牌的销售份额占到85%左右,销量的前4名中除了一个日本品牌外,其余都为国产品牌,但国产品牌相对集中在100元-200元的中低端领域,洋品牌却多集中在400元-600元的中高端领域。尽管一些国产品牌的销量早已超过洋品牌,但销售额的占有率却远低于销量占有率。

国产品牌在精品小家电领域为何难以撼动洋品牌,龙的集团副总裁冯兴平认为原因有三:一、洋品牌整体实力强,如飞利浦产品线相对完整,各产品系列均居市场领导地位;二、技术门槛高,精品小家电对技术要求更高,很多国内品牌受技术门槛所限,只能游走在市场边缘;三、消费者对精品小家电的质量、性能、感观、时尚性有越来越高的要求,这是很多国产品牌难以做到的。

中国商业联合会等部门年初发布的消费品市场统计结果显示,目前,小家电市场正在以每年8%-14%的增长速度发展,行业平均利润至少是30%,生命周期短、市场普及率相对较低的小家电行业孕育着惊人的市场潜力。国内企业正在试图摆脱OEM的窘境,TCL在今年5月中旬宣布将投资3亿元兴建南海小家电工业园,而龙的集团也正式展开“亮剑行动”,挑战小家电高端市场,并推出代表产品——售价仅在200元至500元之间的水洗式电动剃须刀,而同等功能的洋品牌产品价格却超过1000元。

当然,在与洋品牌的竞争中,国内家电企业要夺回市场也绝非易事。同大家电相比,小家电的生产周期短,产品更新换代快,面对的营销渠道更广,再加上小家电对价格的敏感度相对较低,种种因素都要求企业在市场竞争中不可盲目采取以前操作大家电的模式来经营小家电。虽然有业内人士认为,飞利浦等洋品牌目前主要通过中国区域总代理制进行国内操作,他们对市场的把控力度、触角范围和对消费者的熟悉程度远不如国内企业,但打赢这场仗的关键不在于压低成本、降低产品价格,而在于其产品的实用性、安全性、可靠性及产品的外观是否精致,能否吸引消费者关注,要从产品的多样化、系列化、配套化、新颖化等方面入手,加大高档小家电的研发力度。

可以预见,在小家电市场,国产品牌与洋品牌的竞争将越来越激烈,至于谁能取胜,就要看其真功夫了。

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日前,业内专家接受本报记者采访时指出,尽管国产品牌占据了小家电市场的大部分份额,但高端市场相对缺失,亟须引起国内厂商的重视。

眼下,精品小家电需求呈现高速增长态势,电动剃须刀、吸尘器、榨汁机、吹风机、加湿器等产品都成为走俏的“香饽饽”,但这些产品的高端市场都被洋品牌牢牢占据了。虽然国内诸多品牌近几年来纷纷进军精品小家电市场,但是除了龙的等极少数的品牌外,鲜有品牌能够对洋品牌真正构成威胁。据一些促销员介绍,以电饭煲为例,国产品牌的销售份额占到85%左右,销量的前4名中除了一个日本品牌外,其余都为国产品牌,但国产品牌相对集中在100元-200元的中低端领域,洋品牌却多集中在400元-600元的中高端领域。尽管一些国产品牌的销量早已超过洋品牌,但销售额的占有率却远低于销量占有率。

国产品牌在精品小家电领域为何难以撼动洋品牌,龙的集团副总裁冯兴平认为原因有三:一、洋品牌整体实力强,如飞利浦产品线相对完整,各产品系列均居市场领导地位;二、技术门槛高,精品小家电对技术要求更高,很多国内品牌受技术门槛所限,只能游走在市场边缘;三、消费者对精品小家电的质量、性能、感观、时尚性有越来越高的要求,这是很多国产品牌难以做到的。

中国商业联合会等部门年初发布的消费品市场统计结果显示,目前,小家电市场正在以每年8%-14%的增长速度发展,行业平均利润至少是30%,生命周期短、市场普及率相对较低的小家电行业孕育着惊人的市场潜力。国内企业正在试图摆脱OEM的窘境,TCL在今年5月中旬宣布将投资3亿元兴建南海小家电工业园,而龙的集团也正式展开“亮剑行动”,挑战小家电高端市场,并推出代表产品——售价仅在200元至500元之间的水洗式电动剃须刀,而同等功能的洋品牌产品价格却超过1000元。

当然,在与洋品牌的竞争中,国内家电企业要夺回市场也绝非易事。同大家电相比,小家电的生产周期短,产品更新换代快,面对的营销渠道更广,再加上小家电对价格的敏感度相对较低,种种因素都要求企业在市场竞争中不可盲目采取以前操作大家电的模式来经营小家电。虽然有业内人士认为,飞利浦等洋品牌目前主要通过中国区域总代理制进行国内操作,他们对市场的把控力度、触角范围和对消费者的熟悉程度远不如国内企业,但打赢这场仗的关键不在于压低成本、降低产品价格,而在于其产品的实用性、安全性、可靠性及产品的外观是否精致,能否吸引消费者关注,要从产品的多样化、系列化、配套化、新颖化等方面入手,加大高档小家电的研发力度。

可以预见,在小家电市场,国产品牌与洋品牌的竞争将越来越激烈,至于谁能取胜,就要看其真功夫了。

(源自:中国消费者报)

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