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国产手机品牌竞争格局分析更名后的努比亚要怎么走-【新闻】

发布时间:2021-05-28 10:15:07 阅读: 来源:试验机厂家

国产手机品牌竞争格局分析:更名后的努比亚要怎么走?

近日小米、大神等厂商在千元智能机市场也是不断发力,把价格演绎到一个相对机制。不过我们更关注的是,国产手机厂商对于品牌的在意越来越明显。董明珠的格力杀了进来,努比亚也正式单飞。

就连中国移动在北京发布A1、N1两款自有品牌4G智能手机,也正式将产品品牌定为“中国移动”,尽管价格锁定千元市场。

当国内智能手机市场首次出现下滑的时候,市场的红海竞争无疑已经进入到白热化,这时候单纯地以价格唤醒市场显然已经不再是重点,虽然价格还是非常重要的一个指标,但更多的是市场对于品牌的认知力。

以苹果iPhone6为例,虽然价格一直不菲,但市场占有率确实中国市场第一,中国用户对于手机品牌的认知度和忠诚度一直以一线品牌为主,苹果是一个独特的例子,也为苹果公司贡献了很大的利润。

国产手机调整思路,面向中高端发力

那么为何苹果能够获得这种用户认可和支持呢?很显然品牌影响力和产品质量是最大的底蕴。这也是为何国产手机在今年年初的时候,逐渐调整着思路,面向中高端市场开始寻找机会并且发力。这次努比亚的独立其实也是朝着这个方向在努力。

事实上,我们的手机厂商一直在寻找着能够接近苹果甚至超越苹果的机会,其中小米一度时间开始接近自己的目标,但并没有保持住,后来华为也表现出一定的实力,尤其是荣耀等子品牌的出现在市场上也获得了可圈可点的机会。当然,依然是一种跟随者的策略。

努比亚的独立运作,其实也是希望在品牌市场影响力方面能够占据更多的发展机会,甚至资源。在技术储备上努比亚的可以拍摄星轨的能力,以及“国母”曾经的亮相,都给努比亚带来一定的技术能力和市场影响力。但在大众市场,努比亚需要走得路还有点远,市场对于努比亚的认知度远没有小米、华为荣耀等厂商品牌知名。当然,这也是努比亚曾经并不太专注的原因所在。

如今选择了单飞之后,努比亚需要面对的就是如何面对当下的市场。在这方面我们看到有几个方面必须去跨越。

单飞后,坚持初心还是向销量妥协?

华为荣耀整合,而努比亚单飞,我们可以看出的是努比亚管理层的决心。因为独立运行,也可以通过保持公司及品牌名称的一致性,更好聚焦品牌传播。努比亚目前拥有Z和X两个系列,均定位高端。同时,努比亚在独立运营之后,还有一些品牌塑造方面的工作去做。

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相对来说,除了努比亚之外,华为荣耀,金立iuni,酷派大神、联想zuk等等。不过也只有努比亚开始单飞运作。当然大神虽然也是单飞,但和奇虎360进行整合,进入到奇酷序列。那么为何努比亚有这种底气进行单飞呢?这是值得探究的地方。

正如努比亚更名会上,里强表示:“努比亚一直以来坚持稳步发展,不盲目拓展规模而损伤品牌形象。所以扎实做好手机是第一位的。”

倪飞也补充道:“努比亚从成立以来相对来说产品比较有限,但我们认为比较好的方式是将产品的生命周期做长,给用户通过软件等方面提供良好的体验,而不是频繁的更新换代。”

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