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加多宝红动各地_[新闻new]

发布时间:2021-09-10 16:11:25 阅读: 来源:试验机厂家

加多宝“红”动各地

据了解,加多宝同时冠名湖南卫视、浙江卫视与央视的跨年晚会,贯穿南、中、北,覆盖全国;而在这一场收视大战中,加多宝多点投入、重金“押宝”的湖南卫视以4.2%的收视率勇夺跨年晚会收视冠军,是第二名的近三倍,再一次印证了“强强联合”带来的双赢效应。

“我们的资源从来都是在最优质的平台上,加多宝凉茶作为知名品牌,选择最强势卫视的合作,将更能增加节目的吸引力。”加多宝品牌管理部副总经理王月贵如是说。

在产品竞争同质化的今天,加多宝凭借的不仅仅是一贯的“正宗好凉茶”的优质产品,更不断在营销手段和渠道上创新,通过一系列的强势媒体合作,加强与消费者的感情沟通。此次跨年晚会带来的新年喜悦,与加多宝红罐的喜庆颜色不谋而合;三场跨年晚会覆盖全国的同时,加多宝也随着跨年的好声音“红”动中国,用红色的热情传递着对全国人民的美好祝福这一系列的创意和娱乐结合的营销,开创了凉茶饮料行业的先河;而加多宝这一“大营销战略”也令行业纷纷侧目。

舆论普遍认为,2012年加多宝实现了跨越式发展,在品牌成功转换后,继续与强势媒体合作,在冠名多家跨年晚会的同时,加多宝还中标中央电视台《新闻联播》后标版一单元正一位和《天气预报》1+1广告位、冠名第二季《中国好声音》和浙江卫视《对战最强音》等,显示出加多宝对未来市场信心,同时彰显加多宝行业领导者的气势。

技术创新领跑行业

六年蝉联“第一罐”

由国家统计局中国行业企业信息发布的“2012年我国饮料行业1-3季度运行状况分析报告”显示:中国饮料行业相对去年同比增长10%,凉茶行业更是一枝独秀,市场增幅超过30%,远高于行业平均水平,其中表现最抢眼的,当属加多宝凉茶。

作为凉茶行业的开创者和领头羊,加多宝虽经历了品牌转换,但市场表现仍旧强劲,前三季度,销量同比增长超过50%,份额超过72.96%,牢牢稳居行业第一的位置。在罐装饮料方面,加多宝市场销售份额近12%,继续稳居罐装饮料销量第一名,这也将是继2007年之后,加多宝凉茶连续第六年蝉联中国饮料行业第一罐。

在“六连冠”的背后,是加多宝在凉茶行业不断的创新与品质追求,从2006年开始,加多宝集团根据传统凉茶制作工艺,在国内首次研制并成功应用“集中提取、分散灌装”凉茶浓缩汁技术,实现凉茶饮料行业生产方式的历史性突破。事实上,自1995年推出了第一批凉茶饮料开始,加多宝历经17年终将其实现产业化,带领凉茶产业在饮料市场的份额提高到7.2%;在加多宝红罐凉茶的带动下,凉茶行业成为我国继碳酸、果汁、茶饮料之后的“第四大”品类。

跨界营销品质为王

加多宝将凉茶文化推向世界

“正宗好凉茶,正宗好声音,欢迎收看由凉茶领导品牌加多宝为您冠名的加多宝凉茶中国好声音……”整个夏天,随着“中国好声音”的火爆,加多宝品牌的声音也充溢了各个大街小巷;从好声音到跨年晚会,加多宝在保持产品好味道、好品质的同时,成功的跨界营销让消费者更加记忆深刻加多宝迅速而有力地完成了品牌切换,用再次卫冕“中国饮料第一罐”有力地回击了所有质疑。

营销专家指出,加多宝能迅速成功地完成品牌切换,除其继续沿用的正宗配方、保证其原有的品质、工艺外,其快速有效的营销手段也更值得人称道。加多宝成功跨界娱乐、体育等多元化营销模式,推进了加多宝品牌形象的快速提升。而加多宝想做的还有更多:除在国内拓展凉茶市场外,加多宝在几年前也将触角伸到了国外,已经挺进东南亚和欧美等多个国家,推进凉茶饮料的全球铺市,欲以传统民族饮品的身份与碳酸饮品巨头“可口可乐”“百事可乐”等对抗。在此过程中,加多宝同时也加速了中国正宗凉茶的国际化进程;而加多宝集团凉茶品牌的成功运营,已经被哈佛大学列入课堂研究案例。

从“中国饮料第一罐”要到中国的“世界级饮料品牌”,不仅仅是将市场蛋糕做大,更是将民族凉茶文化带到全球消费领域中。作为凉茶品类的开创者及文化布道者,加多宝任重而道远。

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