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机械-药品包装如何实现与消费者的瞬间沟通

发布时间:2021-10-25 21:05:23 阅读: 来源:试验机厂家

有这样1个故事,有人问衣服的作用是什么修路拆房可强拆吗,在得到了御寒、美观等答案后,最有创意的回 答是这样的:使你看起来不至于太恶心!这是笑话了,但我想它也在某种程度上反应了包装设 计存在的最根本缘由-1个原始产品在经过种种方式的包装美化以后,才成为1种真正意义上 的商品。当消费者浏览柜台时,包装让消费者和产品之间产生1种联系,因此优秀的包装设计 能在瞬间把人们的需求与产品传递的信息联系在1起-"人们用金钱来投票,选择与之更对位 的商品"。 好的包装设计是销售成功的关键。 人们常说包装是最好的产品广告违法强拆是什么概念,的确如是。在药店琳琅满目的产品海洋里,在没法把广告 宣扬品铺天盖地的布满终真个时候,转达产品信息的唯1渠道就是产品包装(特别是非广告产 品)。我们的产品是中药?现代中药?西药?处方药?我们能做什么?我们的优势是什么?价 格区间在哪里?我们的兄弟姐妹(系列包装)是谁?好的包装设计能够成功完成肩负的重大使 命,让消费者从芸芸众品中辨认出自己并勾引购买。 好的包装设计的标准是什么? 我们常常听到这样的话:这个色采太闷了;这类字体我不太喜欢...... 我认为,从纯视觉角 度去评价包装设计是不客观的。那么如何来评价药品包装设计的好坏呢? 1是是否是直观-包装设计是直观的设计 ,据统计:消费者在浏览商品时,在每件产品上的停 留时间不会超过半秒钟,即使是象药品即使这样有高关注度的的商品,把眼光停留时间翻1番 ,那在1秒钟的时间里,我们又将告知消费者什么呢?设计必须直观、直接,朴素简单与花里 胡哨都是表现的手段,药品包装必须清晰明了,使消费者对其用途1目了然。 2是品牌是否是醒目-药品是1种特殊的商品,其产品本身的特性(产品尺寸、法律束缚)决定 了其包装设计的1些规律,由于包装尺寸不大,在有限的展现面中最突出的元素应当是该产品 的品牌名称。制造醒目品牌效果的方法有很多:可以放大品牌字-泰诺;可以制造强烈色彩对 比-兰美抒;可以进行个性字体设计-复方丹参滴丸......想想这些产品吧,我们如何象它们 1样,做到在有限的空间让品牌产生强烈的视觉冲击,这的的确确是摆在每个药品包装设计师 眼前的挑战。 3是有没有体现产品功效和特点-最简单的方式是将适应症放置在仅次于品牌名称的位置上 ,象很多的感冒药;第2,独特的产品特点1定要有鲜明的与之相配视觉表现,最典型的案例 是最初的"白加黑"包装,代表昼夜的白色黑色各占画面1/2做为底图,品牌、产品在画面醒 目突出,体现白天白片、夜晚黑片的独特产品卖点,简单传神,但不知后来为什么改成了带有 黄色色彩的包装,令人费解。我曾在去年为亿利的良咽设计包装,当时产品的名字叫做"亿利 甘草怡喉爽",客户提出了非常明确的消费群定位-吸烟过度需要润喉的人,经过充分论证后 ,我们为自己的工作任务提出了明确的要求:包装要达成产品与消费者的瞬间沟通,也就是说 在第1时间里让产品与烟民挂上钩,因此才有了"良咽"的命名,有了"给爱咽的人"的双关 广告语,有了象烟盒1样的包装结构创意,有了象烟标1样的包装风格设计。事实证明,将设 计与产品特点联系是最有效的沟通方式。 4是有没有创新的表现方式-用戈培尔的1句话来解释:"第1个向世界转达某种观点的人 永久是对的",虽然不见得屡试不爽,但事情常常如此。在泰诺以后用适应症+对号去表现有 效,在可采以后用青花风格去表现传统,在白加黑以后用色彩分割对比去表现昼夜有效的产品 概念......可以设计的非常漂亮、形似乃至是神似,但永久是拾人牙慧,市场、消费者永久只 会记得第1次用新方式表达的产品。包装设计是竞争的设计,在药品高度同质化的今天,做到 创新表现是难中之难,夸大的讲需要天时地利人和,有鲜明的产品特点是基础,有醒目的设计 师则是运气喽。 5是是否是符合产品的身份-所谓身份,包括本身归属、价格因素、消费群定位等等,包装设 计者应当充分分析产品身份后再着手工作。 西药有西药的方式,中药有中药的方式,用毛笔笔触写出雷尼替丁的字样,用巨大的英文字 母去写牛黄上清丸都是不符合本身归属的表现方式(也不是绝对,需要看创作者的思路和画面 控制能力); 价格决定包装本钱:1个普药的产品用复杂的图案和制作工艺去完成包装也是不明智的; 对什么人讲什么话:如儿童用药就要用儿童或家长熟习的方式去转达信息。 你将听到的3大谎言 任何原则都存在着过于呆板的隐患。当1些原则不再产生积极的影响时,当它开始阻碍包装 设计的发展时,它就变成了谎言。 这些谎言带来两个恶果:低劣的作品和无用的作品。 ⑴信息展现论-包装上应当展现尽可能多的信息。 在有限的空间里是做不到无穷的可能的,4平8稳等于面面不到,还是上面的观点,1秒钟 能说清什么就说什么吧。 ⑵本钱控制论-在有了广告支持,包装上没必要大动干戈,节俭本钱吧! 如果把购买行动比做相亲,总要打扮的漂漂亮亮再去吧,吹嘘的再好,真人1露相变成了见 光死,相信什么牙婆(广告)也没办法挽回的。包装上花的钱是投入而非支出,想得到回报, 包装是重要1环。 ⑶设计至上论-优秀的设计可以弥补材质和制作的不足。 如果按比例划分,1个成功的包装,设计只占到50%,实行部分也占1半的比重。良好的材质 ,精深的加工工艺是设计师原创体现的最好保证,也是产品良好品质的有益证明。 创作之前的创作 "困难不是划线,而是知道在哪里划线"。任何1个崭新的包装设计课题都是1次新的挑战 ,在没有掌握所有信息之前,相信大部分设计师也是1头雾水,只根据个人经验去尝试创作是 危险和不负责任的。调查是伙伴,研究是朋友,当设计师越了解产品,越了解观众,越了解市 场状态,越能掌控精准的设计方向。在创作之前,对药品企业、对产品本身、对竞争对手、对 消费目标进行有效的调研,决定创作的方向,是创作之前的创作。例如:在产品调查方面我们 的1种行之有效的方式:客户问卷。客户来回答广告公司提出的问题,帮助设计师了解状态。 下面是为1家新企业包装整合时我们设计的问卷: 关于产品: 这次的包装整合共触及哪些产品?这些产品是按什么方式分类的(如:otc-感冒类、肠胃类 等)? 这些产品的主要销售方式(哪些在药店?哪些在医院?哪些两处都可购买?) 我们在药店出售的药品中哪些在竞争剧烈的品类里(如感冒类)?并请举出其品类中的主要 竞争产品? 各产品针对的患者层次(中高低)? 关于风格: 请简单描述您假想的包装设计风格? 请举例您认为成功的包装及其缘由? 请举例您认为失败的包装及其缘由? 关于系列性: 这次包装整合最需要体现的是系列风格还是单品个性化? 为了体现系列感与1致性,放弃掉为某产品独特卖点做的个性设计是可接受的吗? 关于种别风格: (需第1题答案) 如果按Rx与OTC分类,两类风格是需要统1还是有辨别? 如果有辨别,那画面上统1的部分会占全部包装设计风格多大的比重?(如上题答案是统1 ,此题忽视) 分类以后,您所假想的种别风格?(如第1题答案是统1,此题忽视) 关于继承: 对团体药品包装的继承有无要求? 必须保存的设计元素?(如团体logo等) 关于价格: 请告之各产品价格,和其价格在同类产品中的位置? 关于利益(附加值) 所有产品有没有可以表现的共同利益?(如表现同价量多?) 关于共同附加值上您还有其它什么考虑? 关于时间: 您希望的出品时间截止到什么时候(deadline)城市危房会强拆吗? 其它: 关于包装设计您还有什么其它要求? 包装设计是1项工程,要完成包装与消费者的瞬间沟通,设计师只是其中1员,产品经理是 主要客户,设计师应与市场调研员、纸张供应商、色彩顾问、印刷厂、装订厂密切协作。全部群体成员见的密切合作是全部项目成功的关键。