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2015年Q1中国市场前五大智能手机品牌

发布时间:2020-02-10 22:31:46 阅读: 来源:试验机厂家

市场研究机构 IDC 的最新报告显示,中国智能手机市场2015年第一季出货量9,880万支,较去年同期略减4%;这是该市场六年来首度呈现出货量衰退,而当季出货量与上一季相较的衰退幅度则达8%,主因是 2014年底库存水位大幅上升。

“中国智能手机市场已经逐渐饱和;” IDC中国市场研究总监Kitty Fok表示:“中国常被认为是新兴市场,实际上所销售的手机大多数都是智能型机种,与美国、英国、澳洲、日本等已开发市场类似。而就如同那些成熟市场,要说服现有智能手机使用者升级最新机种,或是让仍在用功能型手机的使用者改用智能手机,成为市场成长关键。”

以各品牌表现 来看,苹果(Apple)是 2015年第一季中国智能手机市场出货量第一名,因为消费者仍偏爱较大屏幕的iPhone 6 / iPhone 6 Plus;中国本土品牌小米(Xiaomi)的市场排名退至第二,因为该品牌面临来自其他中低阶竞争对手的挑战。

排名第三的华为(Huawei)名次未变,动力来自于其中阶手机产品销售成长;至于在去年都曾经在中国市场名列前茅的三星(Samsung)与联想(Lenovo),名次变动也很快;充分显示了中国市场消费者对手机品牌喜好的波动性。

针对 2015年,IDC预期中国智能手机市场成长持平,其他趋势则包括:

˙手机业者采取多品牌策略──如华为与中兴(ZTE),都各自推出了要求年轻族群的副牌荣耀(Honor)与努比亚(Nubia),目标是拉拢小米的基础使用者,并试图建立忠实的“粉丝群”。联想收购Motorola、还有将旗下子公司神奇工场(Shenqi)独立,也是基于类似策略。

˙较高价产品竞争白热化──包括华为、联想甚至小米等品牌,都在尝试更多投入中高阶产品市场竞争。

˙拓展非传统销售通路──因为电信营运商补贴金额减少,意味着中国手机业者得进一步拓展自家品牌门市销售通路、在线销售以及网络商店等管道;此外中国手机业者也在藉此尝试节省支付给传统经销商的成本。

˙进军海外市场──由于中国手机市场成长趋缓,当地品牌业者在 2015年预期将纷纷把焦点转向印度与东南亚等地的新兴市场。

“要 成功打击海外市场的本土供货商,中国手机业者需要将焦点集中在与销售通路建立关系,以及在地化的市场营销策略;”IDC 亚太区市场客户端设备部门资深分析师Tay Xiaohan表示:“智能手机市场的主要成长动力,将来自于150美元以下的低阶产品,锁定从功能型手机改用智能手机的使用者。”

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