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不断刷新自己的央视春晚羊年里的一场全民狂欢《资讯》

发布时间:2020-08-31 17:03:32 阅读: 来源:试验机厂家

“过春节,看春晚”,在过去的33年里,春晚已成为中国人过年一道不可或缺的风景。你或许不知道的是,春晚在演出规模、演员阵容、播出时长和海内外观众收视率上,总共创下3项世界之最:世界收视率最高的综艺晚会,世界播出时间最长的综艺晚会和世界演员最多的综艺晚会。

刚刚过去的2015羊年春晚仍在不断刷新自己。第一次无偿授权海外转播春节联欢晚会,第一次开放社交媒体直播春晚,第一次选择微信等腾讯旗下的互联网平台,推出有趣又科技感十足的互动方式,第一次设立吉祥物,第一次引用掌声记录仪,通过观众的反馈来调整节目……多项第一次的背后,是一场更新鲜、更有黏性的央视春晚:更多人守在电视机前看春晚,并用微信摇一摇参与节目互动,抢微信春节红包,一场好看又好玩的全民狂欢就这样摇出来。

春晚新“看”法:全民齐参与

“期待让每一个人都成为春晚中的一份子,不仅乐享视听盛宴,更在互动中获得快乐,”春晚总导演哈文早前接受《人民日报》专访时直言首次引进新媒体互动的创意。在昨晚结束的羊年春晚中,央视春晚与微信团队正是以摇一摇这种老少咸宜的零操作门槛,实现了全民齐参与,互动更鲜活。

从1983年第一届央视春晚开始,央视春晚与观众的互动主要依靠电话热线。而手机的出现,让互动形式变成了短信留言。互联网时代,微博则成为网民点评春晚的主要阵地。“台上演,台下看”,互动的实时性和共鸣感较弱让观众觉得“不过瘾”。

而在昨晚的羊年春晚中,所有观众不仅可以自己在春晚直播期间看,玩,还可以实时参与和分享,一改过往的点评模式。这一系列变化让仪式感的春晚从被动变成主动,从一家人被动看变成一场荧屏内外、现场与电视机前的观众的全民联欢。

昨晚,不少网友在微信中分享的明星拜年语音就是其中一种。无论是港台天王天后还是内地大腕,当他们在舞台上表演时,微信网友通过摇一摇功能,即可摇出这他们的拜年语音。这与节目直播进程完全同步,实现了实时的跨屏趣味互动,让网友将春晚的精彩与感动随时与好友分享。

作为“晒晒全家福”活动的一部分,观众在春晚当天通过微信摇一摇上传全家福也更有现场感。此前通过微信平台收集的《难忘今宵》歌曲也震撼亮相央视现场大屏幕,央视春晚还首次尝试了微信摇出电子节目单。

微信摇一摇成为羊年迎新的标准动作,与其操作门槛低和移动互联网特性不无关系。此次央视选择微信等移动互联网社交平台,就是希望通过互动和社交分享效应,抓住参与感和娱乐化的互动精髓,改变过去单向接受的观看习惯。有数据显示,昨晚央视春晚这一创新选择卓有成效。从除夕20:00至初一0:48,春晚微信摇一摇互动总量达110亿次。当晚峰值出现在22:34,其时互动量高达8.1亿次/分钟。这也为央视春晚的世界纪录再增一项。

春节新玩法:红包、友情摇出来

除了摇出全新的互动形式,微信摇一摇在除夕夜还能摇出红包和友情。

备受关注的微信“春节摇红包”活动在除夕当晚进入高潮,当晚共发放由众多品牌企业赞助的5亿现金微信红包。昨晚,春晚主持人口播详细的互动引导后,用户点击微信“发现—摇一摇”进入即可参与“摇红包”。同时,每个抢到红包的用户,还可额外领取多个“红包”分享给好友领取,让大家共同讨个好彩头。数据显示,在全民抢红包时段(22:32-22:42),共计发出1.2亿个红包。

除了春节红包,在春晚微信摇一摇的互动活动中,微信用户还可随机摇出好友,编辑制作发送给好友的春晚主题贺卡或者送出红包祝福。数据显示,从除夕20:00至初一0:48,微信摇一摇互动祝福在185个国家传递了3万亿公里。

央视新想法:新媒体融合打造核心竞争力

事实上,央视春晚只是央视新媒体融合整体战略中的一步。

2月10日,中央电视台台长胡占凡在2015年工作会议中表示,央视在2015年仍将狠抓创新,打造央视精品节目集群,并在媒体融合方面,找准媒体融合发展的突破口,实现“弯道超车”;以媒体融合重点工程为切入点,在重要领域实现新突破,努力建设新型媒体集团。

仅以春节为一个点,我们不难看到,手机和网络浪潮不仅急速地改变了社会生产力和产业组织模式,这股强大的力量也透过对用户行为的改变,进而深刻地改变了我们的传统文化。手机上的年味正在被社交和服务带动着,让我们的春节生活变得更便捷,也更丰富。

而央视已经敏锐地捕捉到了这点。从羊年春晚的这么多第一次,主持人与时俱进的串词,到网络语言的“引领不跟随”……当央视这种传统综合型媒体选择微信等移动互联网社交服务平台,这种大平台对接服务后带来的引流和辐射力,将在未来呈现出更强大的力量,而央视也以自己的创新内核,在互联网乃至移动互联网的发展潮流中找准了自己的位置。

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