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【新闻】生鲜电商搅局双十一主推预售定制化玩法狭果葶苈

发布时间:2020-10-18 17:35:39 阅读: 来源:试验机厂家

生鲜电商搅局双十一:主推预售定制化玩法

10月28日消息(记者 张琳)双十一临近,生鲜电商网站自然不会放过这一促销良机,在推广策略上各家也有很大不同。平台电商希望借助生鲜品类环节常规促销带来的审美疲劳,而垂直电商则更倾向于在价格方面下功夫,品牌商家则蓄积品牌势能以集中释放。

在平台电商方面,以天猫为代表,该平台将生鲜放在了与视频类目同样重要的位置,而此前生鲜一直是食品类目的子频道。天猫方面的产品以预售为主,商家提前掌握备货量,同时生鲜的发货时间也比普通商品更为宽松,可延后一周。在配送上,天猫上的商家可以采用两种模式,一个是顺丰冷运,另一个是菜鸟物流。

作为垂直电商,顺丰优选也表示今年的促销力度不会低于去年,将提供过亿元补贴让利给用户。和去年不同的是,今年顺丰“嘿客”门店也将为顺丰优选引流,提供店内宣传以及现场下单服务。“生鲜商品备货量将比10月增加5至6倍”,顺丰优选方面负责人透露。

品牌商家方面,美国生鲜果蔬品牌都乐也将首次参战双十一,而联想创始人柳传志的“柳桃”也将在双十一首发。

针对天猫、顺丰优选客户,顺丰冷运推出了定制化的双十一预案,预案将综合客户去年双11、日常业务数据以及今年双11规划,针对同城生鲜订单将增加发车班次,异地装载率到达60%也将采取直发而非中转形式,以提升配送效率。

此外,菜鸟作为阿里商家的物流保障平台,将主要依托冷链城市间运输配合“最后一公里”的落地配完成冷链宅配,可以覆盖到一些顺丰配送不到的城市及地区。(完)

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