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盛大全面实施网络游戏社交化

发布时间:2021-01-22 07:53:56 阅读: 来源:试验机厂家

昨日消息,盛大游戏董事长兼CEO谭群钊宣布将全面实施“网络游戏社交化”战略。建立一个向第三方平台以及应用开放的盛大游戏统一社区。此外还计划在移动平台上建立社区,并最终使PC端和移动端的社区合成更大的社区。

据记者了解,《星辰变》是“网络游戏社交化”战略的首款产品,从《星辰变》开始,将为盛大旗下其它大型网游建立社区,最终打通各个社区,建立一个向第三方平台以及应用开放的盛大游戏统一社区。

第一件事 重塑品牌系统

盛大游戏如何脱胎于传统基础,重组创新基因,使品牌获得重生从而大获成功呢?

第一件事就是重塑品牌系统。盛大游戏原有的品牌表现尤其是视觉表现概念陈旧,品牌核心理念缺乏。此外,由于公司业务发展迅猛,旗下子公司众多,也急需一个全新的系统来体现统一的品牌形象。

2011年2月,盛大游戏新品牌系统经过一系列深入调查分析,确立“勇于创新”为品牌核心理念,并发布了全新的品牌识别系统。在盛大游戏的新LOGO中,我们既看到对传统的尊重,也看到了一家游戏公司应该拥有的开创性、年轻和活力。

微笑日亮相 确定品牌调性

2011年初确立整套系统之后,盛大游戏开始活跃在公众场合。第一次低调亮相是3月借“地球一小时”活动号召广大玩家参与熄灯的公益活动,尽管只在盛大游戏自己的玩家社区中传播,但很快登录留言的玩家就达到数十万之众。 紧接着,5月8日,这一天是母亲节又是世界微笑日,盛大游戏借机开展“FreeSmile微笑日”活动,召集一批志愿者走上街头,参与微笑涂鸦,向过往行人发放微笑徽章,街拍微笑留念,被网友称为“最街头感”的微笑行动。

借助这一系列兼具街头文化和公益气质的品牌活动,盛大游戏品牌调性的轮廓越来越明朗,以爱心公益、年轻有趣、创意生活为感召力,与用户形成共鸣,有效地提升了品牌形象获取长期收益。

借好莱坞大片模式

创新游戏营销

当前许多企业在市场营销行为中,往往只看短期效益,成为网游企业品牌道路上最大的荆棘地。盛大游戏又是如何在市场营销行为当中,贯穿企业的品牌核心理念呢?

2010年盛大游戏举行首届“Allstar年度新品发布盛典”,借用好莱坞大片的运作模式来包装游戏产品,创建成熟的精品保障机制。首先通过一套成熟的制度筛选旗下产品,获取最优秀的游戏作品,同时优化运用资源,配合好的商业能力和渠道,保障游戏的热门发布。使“Allstar”成为盛大游戏旗下产品的“Hollywood”。

“Allstar”目前进入第二届,借助这个盛典式的好莱坞大片模式,盛大游戏把有趣、快乐、创意的品牌个性,通过产品输送到每一位消费者的心里。

盛大游戏公司脱胎于盛大集团,一直是中国网游行业的领军企业。其游戏业务自1999年开始,经历10多年发展, 2009年9月25日,盛大游戏正式分折在纳斯达克上市,这为盛大游戏奠定了品牌专业化的基础。

图为2011年5月9日,来自盛大游戏的志愿者们走上街头,向过往行人发放微笑徽章,号召人们“把微笑带给母亲”

《星辰变》 演绎母子品牌的一致性

盛大游戏是国内产品最多的网游企业,旗下有多个知名游戏品牌,每套产品又各具特色和个性,如何保证产品品牌与企业品牌拥有调性上的一致,成为必须去思考的问题。

《星辰变》是盛大游戏今年推出的一款重要产品。《星辰变》推行创新营销,给人以励志、环保的印象。此外,盛大游戏的“母子品牌战略”,既利用母品牌已有的形象来帮助推广子品牌,也利用子品牌的营销加强母品牌形象,从而使企业品牌在人们心目中不断地得到统一和强化。

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